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柏斯音乐集团总裁吴天延谈2013年上半年全球钢琴

文章来源:中国乐器网 时间:2013-09-22 点击:
  联合国最新发布的《2013年世界经济形势与展望》报告中说:2013年世界经济面临的下行风险尚未完全消失,全球经济增长将继续保持低迷,预计2013年全球经济将增长2.3%。
  2013年上半年全球乐器经济如何?吴天延今年1月份参加了美国洛杉矶乐器展,2月份赴日本考察,4-6月份相继前往德国、英国、法国,参观法兰克福乐器展及钢琴及部件生产企业,与多位乐器企业家、经销商、专家恳谈、会商,详细了解当前世界乐器经济发展动态,思索摆脱当前钢琴困境的举措。不久前,吴天延回到国内,他接受了记者的采访。
  吴天延说:由于近年来世界经济一直持续低迷,复苏乏力,直接对全球乐器经济产生影响,今年年初,我到美国、日本访问,四月份我对欧洲大部分著名钢琴厂进行考察,包括施坦威、贝希斯坦以及雷诺击弦机厂。当前由于欧洲经济很差,西班牙失业率高达40%,很多国家政府欠债,国家越来越穷,虽然近年来欧元区不断扩大,一些东欧国家加入欧盟,以求实现欧洲经济的平衡,但这些不能拉动欧洲经济,欧洲只有德国还好一点。欧洲经济的困难涉及到钢琴形势在继续萎缩,除了施坦威在中国发展较好以外,大部分德国钢琴企业都在下滑,最近,网上披露施坦威(Steinway)宣布,已经同意以约4.38亿美元的价格被私募公司Kohlberg & Company收购。目前欧洲钢琴市场变化比较大,传统钢琴在下滑,而静音钢琴的需求量在大幅上升,已经占有30%的市场。中国钢琴在欧洲销售,相对比北美生产的钢琴要稍好一点,这是因为现在有许多德国钢琴企业在中国订牌生产钢琴,同时,欧洲的二手钢琴和电子钢琴有扩大的趋势,市场越来越大。
  吴天延接着介绍了北美钢琴市场的情况,他说,美国钢琴市场虽说有点回升,但还是不太理想,现在美国国内经济尽管正在回升,但还要有一个过程,需要有一定的时间,现在美国房地产在复苏,房子开始好销,但并不代表钢琴也好销,美国的钢琴市场是跟着房子走的,房子销售好了,钢琴销售就好,新房子销售越多,钢琴销售越多,在美国三角钢琴和立式钢琴销售比例差不多是一比一。在美国,三角钢琴比较好销售,是因为美国人大多住的房子比较大,他们买三角钢琴是当家具来买的,所以这个市场很大,房子一旦不好销,钢琴市场就会急剧下滑。美国乐器市场虽然近来形势有所好转,但买钢琴的人还是不多。
  亚洲钢琴市场,主要在日本、韩国、中国和东南亚,吴天延说:日本钢琴市场,大家都比较了解,目前只有雅马哈和卡瓦依两个品牌,日本钢琴近年来产量下降幅度比较大,如雅马哈钢琴从上世纪六十年代20万架的产能已经下降到2.4万架钢琴,三角琴产量降至8000—9000架,立式钢琴14000架左右。整个日本钢琴市场从最高峰的30多万架的规模已经缩小到1.6万架钢琴。与此同时,日本电子钢琴产量却在不断上升,年产量从8万架已经扩大到20万架左右。现在外界媒体报导说日本经济在好转,出口比以前好了,我看不一定,日本经济好一点,主要是指大企业,中小企业恢复到以前的状态还需要有一定的周期,还要有一二年的时间,现在日本人口老化程度很严重,直接影响经济不断萎缩。
  关于韩国钢琴,吴天延说,韩国钢琴与日本钢琴形势一样,也不太好,钢琴市场已经缩小很小了,新钢琴市场仅有4000—5000架琴,主要品牌是英昌和三益。。
  关于中国钢琴市场,他说,今年中国钢琴市场很不景气,国家海关总署最近发布2013年上半年数据中,显示中国出口立式钢琴和三角钢琴共计18372架,同比下降20.30%,进口立式钢琴和三角钢琴共计53579架,其中,立式钢琴51571架,同比增长11.41%,三角钢琴2008架,同比下降8.05%,2013年上半年中国进口钢琴是出口钢琴近三倍(2.91倍)。
  吴天延说,中国钢琴市场目前出现这种快波动现象,主要由于三个原因,一是受宏观经济的影响,目前中国经济正处于转型时期,物价、房地产、医疗卫生、教育等方面都对拉动内需产生影响,老百姓使劲存钱,造成内需拉动不起来,同时对钢琴市场产生影响。二是受二手钢琴的冲击,今年上半年虽然中国进口乐器下降了18.19%,但进口立式钢琴仍然增长了11.41%,达到51571架,这其中80%属于二手钢琴,也就是4万多架二手钢琴在投放市场,这些二手钢琴实际上是挤占了我国现有钢琴生产企业的市场。三是受到快速上升的电声钢琴的影响,目前家庭用钢琴正在向娱乐化发展,未来电子钢琴市场会越来越大。
  在详细分析世界各地区钢琴市场形势以后,吴天延说,目前整个世界钢琴产业都在走下坡路,世界钢琴生产企业正在走兼并整合的道路,大吃小,强吃弱。欧洲是这样,英国已经没有钢琴厂了,法国也没有了,德国只剩下几家,欧洲钢琴在不断萎缩,甚至倒闭,这是一个趋势,日本还有两家,韩国的两家一家搬到印尼,一家搬到中国。
  记者问吴天延,“针对当前世界钢琴发展趋势和困难,未来中国钢琴产业应当如何应对?走什么样的道路?
  吴天延说:“我认为中国钢琴要想摆脱目前的困难局面,最快也要到明年才会有起色,在当前钢琴行业面临的困难中,首先要做的事情是要保持头脑冷静,首先要内部做好自己的事情,控制好内部成本,狠抓管理,抓好产品质量以及员工的培训,只有这样才能提高抗风险的能力,渡过难关,在优胜劣汰中保存住实力,坚持到最后。我相信最后剩下的钢琴厂,只有两种类型,一种是高端产品,管理精细的企业;一种是规模化生产,具有现代化、标准化的大型企业保留下来,两头的企业留下来,中间的企业会越来越少。
  吴天延还谈到,当前钢琴发展趋势是越来融入科技含量,电子钢琴、娱乐化钢琴、数码钢琴的市场会越来越大,传统钢琴会不断下降。现在全世界传统钢琴市场只有中国了,未来中国传统钢琴要想保持住不再下降,主要看看国家能否在钢琴教育上作较大的投入,加大音乐教育力度,有一定的政府扶持力度,中国钢琴市场才能稳定。